Selon les recherches en neurosciences et en psychologie du consommateur, l’être humain ne prend pas toujours ses décisions de manière purement rationnelle. Jusqu’à 95% de nos choix, notamment d’achat, seraient influencés par des processus subconscients, l’émotion agissant comme un puissant moteur. C’est sur cette réalité fondamentale que s’appuie le marketing émotionnel, une approche qui vise à établir une connexion profonde et mémorable avec le public. Lire la suite L’art de captiver : secrets du marketing émotionnel →